農(nóng)歷蛇年正月十五，山東召開提振消費(fèi)工作會(huì)議。對(duì)于山東這個(gè)人口大省、經(jīng)濟(jì)大省而言，提振消費(fèi)的重要性不言而喻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，居民消費(fèi)每增長1%，可帶動(dòng)GDP增長0.5—0.8個(gè)百分點(diǎn)。2024年，山東社會(huì)消費(fèi)品零售總額近3.8萬億元，同比增長5%、高于全國1.5個(gè)百分點(diǎn)，總量及增速均位居全國前列。地區(qū)生產(chǎn)總值邁上10萬億臺(tái)階，消費(fèi)的基礎(chǔ)作用必須牢牢抓在手上。一句話，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要抓手，消費(fèi)“暖起來”，經(jīng)濟(jì)才能“熱起來”。在這件事上，山東從年前就開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備。省政府工作報(bào)告把提振消費(fèi)作為今年著力抓好的重點(diǎn)任務(wù)之首。1月18日，山東16市同步啟動(dòng)迎新春消費(fèi)季，組織近千場促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券近9000萬元。距離“新春第一會(huì)”過去剛剛一周，山東再次高規(guī)格召開全省大會(huì)，繼續(xù)拉滿促消費(fèi)的“氛圍感”。很多人說，提振消費(fèi)，并不是鼓勵(lì)大家花錢這么簡單，也不是一紙通知或一個(gè)會(huì)議就能立馬奏效的。用力不對(duì)，大家并不一定買賬。但從這個(gè)會(huì)上，細(xì)看五大工程所包含的內(nèi)容，我們還是讀到了一些門道，發(fā)現(xiàn)了一套系統(tǒng)性打法——今年山東將聚焦商品消費(fèi)提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)躍升、農(nóng)村消費(fèi)挖潛、國際消費(fèi)拓展“五大工程”靶向發(fā)力。第一，穩(wěn)住商品消費(fèi)的“壓艙石”。商品消費(fèi)占居民消費(fèi)的“半壁江山”，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)性強(qiáng)。比如汽車、家居、住房消費(fèi)等，通過政策撬動(dòng)能夠?qū)ι舷掠伟l(fā)展形成增長拉力。這些老百姓的“大件”，只有順暢“去舊”，才能引導(dǎo)“換新”。2024年全國消費(fèi)品以舊換新銷售額超1.3萬億元，拉升社零增速超1個(gè)百分點(diǎn)。山東消費(fèi)品以舊換新取得了不錯(cuò)的成績，特別是汽車報(bào)廢更新49.2萬輛，排名全國第1。僅在青島，去年新能源汽車增加13萬余輛，占新增汽車總量的49.46%，較上年增加4.5萬輛。當(dāng)然，你可能會(huì)說，這些“大件”可能十年都換不了一回，但所有人的需求累積，就不是一個(gè)小數(shù)了。像山東汽車保有量超3000萬輛，5年以上的占70%，新能源汽車占5.5%，政策撬動(dòng)好了，“購新”“換能”需求就會(huì)源源不斷釋放出來。都說置換補(bǔ)貼政策好，今年春季車展還沒開始，這不，我們身邊已經(jīng)有很多人躍躍欲試了。第二，呼應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型需求。在從“物質(zhì)滿足”到“精神富足”的過渡階段，服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)工程中提到的旅游、文娛、健康等將越來越受消費(fèi)者青睞，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化將為經(jīng)濟(jì)增長打造新引擎。
比如，“演出經(jīng)濟(jì)”借助高關(guān)注度，可將消費(fèi)鏈延伸至文旅全場景，為區(qū)域消費(fèi)帶來增量。后天（2月14日）濟(jì)南將舉辦刀郎演唱會(huì)，歌迷們正為“一票難求”發(fā)愁。借此熱度，濟(jì)南、青島、淄博等地26家景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出持演唱會(huì)門票享受景區(qū)免票、折扣、贈(zèng)票等優(yōu)惠活動(dòng)，“演出+文旅”套餐式消費(fèi)組合將消費(fèi)拓展至交通、住宿、餐飲等系列場景。第三，有的雖尚未成為熱點(diǎn)，但代表消費(fèi)趨勢走向。比如新型消費(fèi)躍升工程中提到的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、直播電商等，都是引領(lǐng)消費(fèi)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在今年山東推出的提振消費(fèi)實(shí)施方案中，我們發(fā)現(xiàn)不少“準(zhǔn)熱點(diǎn)”的身影，像是培育壯大健康養(yǎng)老、健康美業(yè)等28個(gè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，打造16個(gè)“好品山東”電商直播中心，探索“人工智能+消費(fèi)”等，都蘊(yùn)藏著未來消費(fèi)的新場景、新熱點(diǎn)。通過打通痛點(diǎn)堵點(diǎn)，潛力市場的消費(fèi)規(guī)模不容小覷，比如農(nóng)村消費(fèi)挖潛工程和國際消費(fèi)拓展工程。
山東農(nóng)村人口基數(shù)大，且消費(fèi)需求持續(xù)提升，近年來鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。在系列制度性改革和市場激活措施的加持下，農(nóng)村消費(fèi)有望成為山東經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。
再放眼國際消費(fèi)。山東有5個(gè)口岸享受240小時(shí)過境免簽政策，數(shù)量居全國第二，抓住政策機(jī)遇，開展區(qū)域國別研究和游客需求調(diào)研，也能吸引更多境外游客游在山東、購在山東。傳統(tǒng)民俗中，過完正月十五才算過完年。年還沒過完，山東就已接續(xù)打出一套系統(tǒng)又重點(diǎn)突出的“組合拳”，這在全國也不多見，透出經(jīng)濟(jì)大省促消費(fèi)的決心和力度。回到文章開頭所說的，促消費(fèi)是實(shí)打?qū)嵉模瑥?fù)雜的事情一具體都是細(xì)節(jié)，需要解決的問題肯定會(huì)很多。但凡事就怕認(rèn)真二字。期待各地都行動(dòng)起來，研究透這“五大工程”，在推進(jìn)落實(shí)上各有各的辦法，各有各的精彩。
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