眾所周知，山東省向來(lái)注重文旅品牌的培育和塑造。從早期的“一山一水一圣人”，到“好客山東 好品山東”品牌形象的確立，不僅讓山東有了具象化的品牌敘事，更為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提振升級(jí)注入了新動(dòng)力、新活力，彰顯了“思維破圈”之于做好文旅“大文章”的重要性和必要性。
堅(jiān)持“整體性思維”，突出“政府搭臺(tái)、全域唱戲”，實(shí)現(xiàn)“布局”破圈。為進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)，山東省文化和旅游廳制定了《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》，旨在通過(guò)豐富多樣的文旅活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛力，打造“好客山東”升級(jí)版，推動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在這一全域引領(lǐng)性品牌的帶動(dòng)下，各地都在堅(jiān)持“下好一盤(pán)棋”“扭成一股繩”，在山東15萬(wàn)多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開(kāi)了地方文旅資源加速整合、抱團(tuán)出海的序幕。從“黃河大集”人頭攢動(dòng)、“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道聚合突破，到“千里山?！弊择{公路奔向詩(shī)與遠(yuǎn)方、“國(guó)秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇，“好客山東 好品山東”憑借品牌號(hào)召力，推動(dòng)全域文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？缭健?/div>
堅(jiān)持“文化性思維”，突出“好客底蘊(yùn)、齊魯風(fēng)華”，實(shí)現(xiàn)“特色”破圈。“好客山東”，凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質(zhì)，蘊(yùn)含了齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的君子情懷，其高度概括了山東的地域文化特色、人文特質(zhì)和旅游服務(wù)特色，體現(xiàn)了孔子“仁者愛(ài)人”思想和管仲“以人為本”理念等山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。在連綿兩千多年的“好客文化”的帶動(dòng)下，我們堅(jiān)持“游客需要什么，我們就開(kāi)發(fā)什么”，從“跟著孔子游山東”到逛“山東手造”，從“進(jìn)淄趕烤”到“日出東方”……山東各地將“好客”轉(zhuǎn)化為“寵客”，不斷打造溫馨、舒適、精致的旅游消費(fèi)環(huán)境，讓游客玩得舒心、吃得放心、住得安心，既傳遞了山東人的敦厚熱情和齊魯文化的磅礴大氣，又增強(qiáng)了游客對(duì)山東的文化認(rèn)同和情感連接。
堅(jiān)持“互促性思維”，突出“沒(méi)有最好、只有更好”，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)效”破圈。從“好客山東”，到“好客山東 好品山東”，山東形象并非一成不變，而是隨時(shí)代變遷、形勢(shì)變化而不斷完善發(fā)展。如果說(shuō)“好客山東”是一張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產(chǎn)業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品名片——427個(gè)“好品山東”產(chǎn)品中，既有山東老字號(hào)，也有代表山東智造實(shí)力的智能家電、重卡、發(fā)動(dòng)機(jī)等，折射出了山東推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、有效提振消費(fèi)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的用心用情。以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐，是山東推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索?！昂每褪钦媲?，好品憑厚道”，相互助力、彼此融通，讓山東文旅再破圈、再出彩。（作者：文登區(qū)委宣傳部 王曉宇） 
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