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??????2021年春夏，榮成的海草房民宿、彩虹公路成了“網紅打卡地”。青煙威、甚至北京、上海等城市的網紅達人陸續(xù)前來。有達人通過對海草房、彩虹公路等榮成特色元素的拍攝，收獲單條視頻增粉近10萬的驚人成績。
??????海草房、漁家文化、海洋牧場……一系列極具濱海特色的旅游產品在新媒體語境下持續(xù)受到關注，成為榮成“火出圈”的重要原因，也吸引了更多人前來休閑度假，堅定了當地通過文化旅游帶動城市高質量發(fā)展的決心和信心。
??????保護傳統(tǒng)就是主張個性 “三漁文化”以文促旅
??????4月16日啟動的“好客山東鄉(xiāng)村好時節(jié)（谷雨）2021榮成鄉(xiāng)村文化旅游季暨漁民節(jié)”活動，吸引了來自全國各地2萬多名游客?，F場的火爆程度，出乎主辦方的意料。
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??????從多位游客的話中我們發(fā)現，對漁民祭海和“三漁文化”的好奇和期待，是他們來到現場的重要原因。
??????千百年來，對大海的信仰與崇拜，貫穿于榮成沿海漁民生產生活的全過程，創(chuàng)作出了極具地方特色的民俗活動——漁家鑼鼓、漁家秧歌和漁民號子，統(tǒng)稱榮成“三漁文化”。但隨著城鎮(zhèn)化進程的加快和人們生產生活方式的轉變，“三漁文化”“露臉”的機會越來越少，如果政府層面不重視，很難想象傳統(tǒng)習俗以及其承載的漁家文化究竟還有多少人感興趣。
???????榮成市從源頭著手，將“三漁文化”納入榮成重點培訓計劃和人才振興戰(zhàn)略，通過骨干下鄉(xiāng)培訓、云上直播、外出學習等多樣化方式進行普及推廣，三年累計舉辦專業(yè)培訓900余場次，參與人數達20萬人次。同時，榮成市秧歌大賽、鑼鼓擂臺賽、漁民號子表演賽等也相繼舉辦，并給群眾發(fā)放“三漁”服裝、道具，獎補非遺傳承人。在榮成舉辦的濱海國際馬拉松、世界渦噴模型大師競技大會等重大賽事中，“三漁”表演也頻頻驚艷世界。在2021年全國“村晚”示范展示活動上，榮成“大魚島漁村村晚”入選央視首屆《我的“村晚”我的年》直播展演劇目，在線觀看人數達300多萬人次。
??????“三漁文化”是榮成“以文促旅、以旅彰文”理念的具體實踐，從傳統(tǒng)走向現代，正成為膠東地區(qū)熠熠生輝的文化瑰寶。
??????海草房遇上“詩和遠方” 古村涌動“創(chuàng)業(yè)潮”
??????7月初，抖音平臺作者“三貓”拍攝制作了一條關于榮成海草房的短視頻，單條播放量一周內達到480余萬，點贊量7.8萬多。對于作品的“爆火”，“三貓”將其歸結為“產品好”。
??????作為世界上最具代表性的生態(tài)民居之一，海草房有著獨特的魅力——采用自然石塊砌墻，淺海海苔蓋頂，像童話故事里的“蘑菇屋”。
??????外貌上的原始天然和內里布置的現代化鮮明對比，非常吻合年輕人的時尚追求和都市人心里的“詩和遠方”，因此備受歡迎。上海市民馬徐文和丈夫看中榮成市寧津街道林家流村的海草房資源，將創(chuàng)業(yè)“戰(zhàn)場”搬到古村，陸續(xù)投資租下多套進行民宿經營，訂單在今年8月份之前始終處于爆滿狀態(tài)。
??????偏居一隅的海草房里，大企業(yè)的身影也并不稀缺，寧津街道東楮島村的唐鄉(xiāng)民宿、俚島鎮(zhèn)的羽戀家民宿等，均由外來企業(yè)投資，統(tǒng)一裝修和經營。
??????海草房和漁村生活方式的爆火，也吸引著年輕人在古村創(chuàng)業(yè)。曾頻頻登上央視的俚島鎮(zhèn)煙墩角村的趙姐漁家樂，主人在新加坡工作多年后，因為被村里的海草房和每年冬天的大天鵝所吸引，毅然回村創(chuàng)業(yè)，和母親一起經營漁家樂和民宿，做得風生水起。
??????大天鵝，是海草房之外榮成又一符號性的旅游“形象大使”，既彰顯著榮成生態(tài)保護的成果，又在中國北方冬季旅游整體處于淡季的情況下，以其獨特的魅力拉動著城市旅游和經濟。在大天鵝的主要棲息地——好運角旅游度假區(qū)、俚島鎮(zhèn)煙墩角村，海草房又與天鵝相映成趣，魅力值翻倍。
??????古老的海草房能有機會在當下散發(fā)魅力，還要歸結于榮成市對海草房的保護性開發(fā)。為了保護這一珍貴的歷史文化遺產，榮成市出臺了《榮成海草房民居保護試行辦法》，依法劃定海草房民居保護村群落；榮成市財政每年拿出專項經費用于海草房維修，通過搶救式修繕保護，全力維護海草房的原形原貌。
??????如今，海草房保護性開發(fā)成果初現，除了創(chuàng)業(yè)者經營的海草房民宿，寧津街道東墩村、留村運作的海草房小吃街及“十里古鄉(xiāng)”美食文化節(jié)、國潮文化節(jié)等也吸引著人們前去打卡，去年“十一”期間曾經一天游覽量達到2萬余人次。
??????在保護海草房的同時，榮成市也十分注重非遺文化的保護與傳承。大餑餑、剪紙、草編等，在東墩村的海草房里有集中展示區(qū)，重要活動現場總有非遺文化的展演平臺，甚至引入中小學生課堂……這樣的做法，同樣契合新媒體時代的傳播特色，移動互聯網原住民95后、00后對傳統(tǒng)的好奇使得非遺文化有了更高的關注度。在迎合年輕人口味與堅守傳統(tǒng)、改進工藝之間，榮成探索的腳步從未停歇。
??????“+旅游”融合多業(yè)態(tài) 打造休閑度假目的地
??????地處山東半島最東端的榮成，海是最大的特色。同時也是榮成文化的根與魂。
??????作為國家級海洋牧場示范區(qū)，榮成依托10處國家級海洋牧場、6處國家級休閑漁業(yè)示范基地，以漁業(yè)轉型為突破，利用3年時間對近岸2公里全面推行“養(yǎng)殖清退”，推動傳統(tǒng)漁業(yè)轉型升級，實現漁業(yè)退捕、漁民上岸，發(fā)展海上采摘、海上垂釣、海上餐飲等新動能。旅游旺季時，每月接待游客達30萬人次，“夏游牧場”也成為榮成旅游的又一文化品牌。
??????榮成找準了海草房、海洋牧場以及海文化這些“著力點”，但僅僅依托這些，并不足以使旅游成為一座城市的“招牌”。在實際運作中，榮成市以“+旅游”向業(yè)態(tài)融合要生產力，在潛移默化中逐步實現由“旅游目的地”向“休閑度假目的地”的轉變。除了“海洋牧場+旅游”，另外幾種形式也成效顯著：
??????鄉(xiāng)村振興+旅游，在22個鎮(zhèn)街都規(guī)劃建設一個鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)，因地制宜發(fā)展規(guī)模農業(yè)、民俗文化、精品民宿等業(yè)態(tài)，涵蓋吃住行游購娛各個方面，鄉(xiāng)村旅游連續(xù)多年保持20%以上增長；
??????紅色教育+旅游，榮成是老一輩黨和國家領導人谷牧、宋健，“兩彈一星”功勛郭永懷的故鄉(xiāng)，先后打造了郭永懷事跡陳列館、谷牧故居、龍山革命紀念館等21處紅色展館、107處紅色印跡點，面向社會各個層面開展黨性教育和愛國主義教育，每年接待學員、群眾20多萬人次；
??????體育賽事+旅游，策劃舉辦了榮成濱海國際馬拉松、世界渦噴模型大師競技大會、全國OP帆船錦標賽、中國公路自行車聯賽總決賽等10多項國際化體育賽事，大力發(fā)展賽事經濟，推動體旅融合；
??????夜間經濟+旅游，沿海布局建設了4家五星級酒店和5處旅游驛站，打造了西霞口劉老根大舞臺、那香海海洋文化街區(qū)等精品夜間演藝項目，讓更多游客住下來；
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??????“信用+旅游”更是榮成的獨創(chuàng)，作為全國首批社會信用體系建設示范城市，榮成以“志愿服務+信用激勵”為抓手，對旅游引導、環(huán)境治理、公共秩序等領域，開發(fā)了一系列志愿服務項目，形成“信易游”“信易住”“信易看”等全鏈條信用政策。信用積分達到AAA級的市民，可以享受免費游景區(qū)、免費乘公交、免費看電影等170項“禮遇”。初步統(tǒng)計，每年享受免費游景區(qū)、免費看電影的達1萬多人次。
??????古韻猶存、新潮又起，文旅融合為榮成帶來的動力，在“后疫情時代”或許將更值得期待。（來源：山東商報·速豹新聞網）
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